Как продвинуть интернет магазин в 2020

SEO

Привет, друзья! Сегодня я хотел бы рассказать о наиболее важных шагах в продвижении интернет-магазина в 2020 году.

Не секрет что в Яндексе сейчас слабо работают или вообще не работают старые методы продвижения — это бездумная закупка ссылок, портянки текста на листинге (категориях) с переспамом запросов, накрутка поведенческих факторов. Все больше продвижение сайта превращается в комплексный маркетинг и постоянное улучшение работы сайта. Сами поисковые машины так говорят веб мастерам:  «если вы хотите занимать первые строчки выдачи – то необходимо работать именно над сайтом, улучшать и делать его удобнее для пользователя». Как итог пользователи должны относиться к вашему сайту лояльно и закрывать свои запросы.

Поэтому вам предстоит работать над юзабилити сайта, добавлять разные функции, плагины, модули, которые помогут быстрее разобраться с сайтом, исправлять технические ошибки и по умолчанию повышать качество внутренней оптимизации сайта (работа с мета тегами title, description, h1-h6, перелинковка, структура сайта и другое)

Так же один из главных факторов попадания Топ 10 это лояльность самих поисковых машин к вашему сайту, а для этого необходимо прорабатывать коммерческие факторы (КФ).
Сейчас Яндекс и Гугл продвигают не ваш интернет магазин, а ваш БИЗНЕС. И нужно показать, что вы не просто маленький магазинчик со скудным сервисом и ассортиментом, а вы настоящая бизнес машина :), готовая удовлетворить любого капризного клиента с разнообразными потребностями.

Содержание
  1. 1. Техническая оптимизация.
  2. Отсутствие ошибок в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console
  3. Быстрая скорость загрузки сайта.
  4. Адаптивность сайта/оптимизация сайта под мобильные устройства
  5. Надежный хостинг
  6. Наличие микроразметки
  7. Отсутствие дубликатов на сайте
  8. Правильность формирования URL
  9. Заполнение meta тегов на всех страницах (Title, Description, H1).
  10. Наличие тега rel=»canonical» для страниц пагинации, сортировок, дублирующих страниц.
  11. Правильный robots.txt
  12. Склейка зеркал с www или без него
  13. Правильный и не захламленный код
  14. Сертификат безопасности SLL, переход на защищенный протокол HTTPS и настройка 301 редиректа с HTTP на HTTPS
  15. Правильная настройка и оформление 404 страницы
  16. Наличие карты сайта Sitemap XML и ее свежесть
  17. Наличие Favicon.ico и Touch Icons
  18. Проверка склейки последнего / (слеша) в адресах
  19. Проверка битых ссылок (ссылки на 404 страницы) и цепочек 301 редиректов (когда страница 1 ссылается на страницу 2, а страница 2 ссылается на страницу 3)
  20. Правильность работы Хлебных крошек
  21. Кроссбраузерность
  22. Атрибут Alt и Title у изображений
  23. Карта сайта HTML
  24. 2. Юзабилити
  25. Шапка сайта или Header
  26. Пример хорошей шапки для ПК:
  27. Примеры хороших мобильных шапок:
  28. Главная страница. На главной странице лучше размещать:
  29. Страница Листинга/Категории. На данной странице необходимо иметь:
  30. Страница Товара. На данной странице рекомендую иметь:
  31. Пример правильной карточки товара:
  32. 3. Коммерческие факторы.
  33. Расширенная контактная информация
  34. Широкая матрица товаров и категорий
  35. Описание компании и ее преимуществ
  36. Детализация карточки товара
  37. Условия оплаты, доставки и возврата товара
  38. Поддержка клиентов / онлайн-консультант
  39. Корзина и процедура заказа
  40. Активность бренда в социальных сетях — наличие групп и страниц в соц. сетях, активность компании и аудитории
  41. Актуальные спец предложения, скидки, акции
  42. 4. Семантическое ядро и кластеризация.
  43. Шаг 1. Первым делом нам необходимо найти крупных игроков ниши.
  44. Шаг 2. Смотрим на структуру меню по данной категории и фильтрацию товаров.
  45. Шаг 3. Записываем в таблицу Excel все значения, отсортировав их по колонкам.
  46. Шаг 4. Теперь нам нужно собрать для данных значений ключи.
  47. Шаг 5.Прокси и капча
  48. Шаг 6. Теперь можем переходить к полноценной работе.
  49. Шаг 7. Пакетный сбор
  50. Шаг 8. Убираем мусор и узнаем частотность
  51. Шаг 9. Работа в KeyAssort
  52. 5. Оптимизация тегов страниц.
  53. Тег Тайтл
  54. Тег H1
  55. Тег Description
  56. Тег Keywords
  57. Итого

1. Техническая оптимизация.

Первым этапом на олимп топа является доработка технических аспектов. Ниже я привел главные параметры хорошей технической оптимизации:

Отсутствие ошибок в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console

Если вас еще нет в данных сервисах — то бегом регаться! Для Яндекса сюда, Для Гугла сюда.

В разделе диагностика сайта в Вебмастере Яндекса вам будут показаны ошибки которые нужно исправить

Диагностика сайта

Быстрая скорость загрузки сайта.

Необходимо чтобы сайт как можно быстрее загружался. Каждая секунда на вес золота. Люди не будут ждать, уйдут обратно на поиск и купят у вашего конкурента, тем самым вы ухудшите поведенческие факторы и потеряете клиентов. Проверить скорость загрузки и получить рекомендации по исправлению можно в сервисе Google PageSpeed

Адаптивность сайта/оптимизация сайта под мобильные устройства

Не открою вам тайну что мобильных пользователей сейчас все больше чем с ПК. И для них необходима читабельная версия сайта. Пользователи не будут увеличивать сайт десктопной версии на мобилке, чтобы что то посмотреть, заполнить форму, не дай боже что то почитать каждый раз прокручивая то вправо то влево. Они просто закроют ваш сайт к чертям.

Надежный хостинг

От хостинга зависит скорость загрузки сайта, его устойчивость к нагрузкам. Я рекомендую использовать хостинг от Beget или виртуальный сервер (VDS/VPS) от FirstVDS

Наличие микроразметки

Она позволяет облегчить работу ПС, сделать код на сайте более понятным и структурированным.

Пример страницы Контакты:
<div itemscope itemtype=»http://schema.org/Organization»>
<span itemprop=»name»>Яндекс</span>
Контакты:
<div itemprop=»address» itemscope itemtype=»http://schema.org/PostalAddress»>
Адрес:
<span itemprop=»streetAddress»>Льва Толстого, 16</span>
<span itemprop=»postalCode»> 119021</span>
<span itemprop=»addressLocality»>Москва</span>,
</div>
Телефон:<span itemprop=»telephone»>+7 495 739–70–00</span>,
Факс:<span itemprop=»faxNumber»>+7 495 739–70–70</span>,
Электронная почта: <span itemprop=»email»>pr@yandex-team.ru</span>

Отсутствие дубликатов на сайте

Если на сайте у вас будут схожие по информации страницы, ПС могут их принять за дубликаты, начнется путаница и как следствие в поиске может появится не та страница которую вы продвигаете, а ее дубль. Так же дубли могут мешать странице занять хорошие позиции, т.к. теряется уникальность, вес и важность страницы.

Для того чтобы найти дубликаты воспользуйтесь программой ScreamingFrog (можно найти крякнутую версию).

Более подробно о программе можете почитать здесь и здесь 

Правильность формирования URL

Здесь все просто: урлы должны быть человекопонятными. Например страница интернет магазина с черными платьями должна иметь урл – site.ru/cherniy-platya

Заполнение meta тегов на всех страницах (Title, Description, H1).

Данные теги должны быть правильно заполненными и быть в единственном экземпляре. А про правильную оптимизацию данных тегов мы поговорим чуть позже.

Наличие тега rel=»canonical» для страниц пагинации, сортировок, дублирующих страниц.

Данный тег показывает поисковикам какую страницу считать приоритетной. Добавление тега каноникал лучше доверить вашему программисту!

Правильный robots.txt

Здесь необходимо прописать для Яндекса и Google какие страницы вы разрешаете индексировать, а какие нет. Обычно для индексации закрывают корзину (Disallow: /cart), поиск (Disallow: /search), страниц с параметром (обычно идут после знака «?», например https://www.butik.ru/catalog/muzhchinam/odezhda/?order=pricedesc), страницы личного кабинета, входа в админку и многое другое

Небольшой кусочек роботса того же Бутик ру

Disallow: *_id/
Disallow: *_size/
Disallow: /sale/*_id
Disallow: /sale/*_size
Disallow: /new/*_id
Disallow: /new/*_size
Disallow: /promo/*_id
Disallow: /promo/*_size
Disallow: /brands/*_id
Disallow: /brands/*_size
Disallow: /search
Disallow: *brand_id/
Disallow: *price_max=
Disallow: *sales_rules
Disallow: *lid=
Disallow: *token
Disallow: *rr_mailid
Disallow: /allgoods.php
Disallow: /allgoods.cgi
Disallow: /delivery_content/

Склейка зеркал с www или без него

Необходимо чтобы сайт редиректил с https://www.site.ru на https://site.ru или наоборот, смотря что вы выбрали с www или без.

Правильный и не захламленный код

Данный параметр можно проверить валидатором и исправить по возможности ошибки.

Сертификат безопасности SLL, переход на защищенный протокол HTTPS и настройка 301 редиректа с HTTP на HTTPS

Очень важный с 2019 года фактор! Многие хостеры предоставляют его абсолютно бесплатно. Для этого напишите им в техподдержку

Правильная настройка и оформление 404 страницы

Пример правильной 404 страницы: https://www.eldorado.ru/555

Наличие карты сайта Sitemap XML и ее свежесть

Sitemap.xml — важный технический файл, который показывает поисковым системам все страницы сайта. Его необходимо прописать в robots.txt, обычно в самом низу:
Sitemap: https://www.mvideo.ru/sitemap.xml

Карта сайта sitemap.xml должна иметь автоматическую генерацию, чтобы при добавлении каждой новой страницы на сайт он автоматически обновлялся.

Наличие Favicon.ico и Touch Icons

Устанавливается фавикон в CMS обычно загрузкой изображения .ico, если данной функции нет — то лучше доверить это программисту

Проверка склейки последнего / (слеша) в адресах

Сайт не должен отрываться со слешем и без него. Необходимо выбрать один вариант. И привести сайт к единому выбору

Проверка битых ссылок (ссылки на 404 страницы) и цепочек 301 редиректов (когда страница 1 ссылается на страницу 2, а страница 2 ссылается на страницу 3)

Проверить данные ссылки можно тем же Фрогом

Response codes

Правильность работы Хлебных крошек

Хлебные крошки обязательно должны присутствовать на сайте, это во первых удобно во вторых правильно распределяется вес по сайту. Последняя ссылка не должна вести на саму себя

Кроссбраузерность

Сайт должен правильно открываться в основных браузерах. Лучше проверить вручную, но можно и сервисом, например http://browsershots.org

Атрибут Alt и Title у изображений

Необходимо проверить данные теги на заполнение. Особо спамить ключами не рекомендую, улетите под фильтр. Добавили логотип компании — напишите «логотип компании Рога и Копыта»

Карта сайта HTML

На сайте должна присутствовать сия карта с ссылками на основные категории, информационные станицы и статьи блога. Ссылку лучше разместить в Футере. Пример карты: https://ochki-opravi.ru/karta-sayta/

Если вы хотите не заморачиваться, моя команда сделает технический аудит за Вас, всего за 5000 рублей

Заявка на технический аудит

 

2. Юзабилити

Если говорить простым языком, то юзабилити — это удобство сайта. Usability играют ключевую роль в обеспечении высокой конверсии магазина. Универсальных правил для интернет магазинов по юзабилити нет. Что хорошо для магазина масел для авто, может не подойти для интернет магазина косметики, например. Но особое внимание стоит уделять функциональности, структуре сайта, расположению элементов. Основные принципы, которым стоит придерживаться:

Первое что видит посетитель сайта — это ШАПКА. Вот с нее и начнем!

Шапка сайта или Header

Это верхняя область на сайте, предназначена для облегчения навигации по странице, первый элемент, который привлекает внимание пользователя. С помощью хедера посетитель сайта понимает, где находится, как перейти в следующий раздел и найти нужную информацию. Для большинства интернет пользователей есть устоявшиеся представления какие элементы должны находиться в шапке. Так же эти элементы относятся к коммерческим факторам:

  • логотип;
  • телефоны;
  • время и дни работы;
  • E-mail на корпоративном домене;
  • информационное меню;
  • меню с категориями;
  • поиск;
  • корзина;
  • кнопки сравнения и Wishlist;
  • вход в ЛК и регистрация;
  • ссылки на соц сети (можно разметить в футоре);
  • кнопка обратного звонка;
  • адрес самовывоза или выбор города

Пример хорошей шапки для ПК:

Как продвинуть интернет магазин в 2020

Как продвинуть интернет магазин в 2020

Как продвинуть интернет магазин в 2020

Как продвинуть интернет магазин в 2020

У мобильной версии в меню должны быть «бургер» с каталогом, поиском, корзиной. По желанию можно добавить — избранное, телефон, вход в ЛК.

Примеры хороших мобильных шапок:

 Как продвинуть интернет магазин в 2020 Как продвинуть интернет магазин в 2020

Главная страница. На главной странице лучше размещать:

  • Блоки с главными категориями (желательно самыми высокочастотными кластерами и высоко доходными), информацией о магазине, о доставке. Задача главной страницы показать где вы находитесь и дальше проводить вас в соответствующий отдел;
  • Блок с популярными брендами;
  • Блок с популярными товарами;
  • Блок с новостями/статьями;

В некоторых нишах легче всего выложить сразу все карты на стол и показать весть каталог

Страница Листинга/Категории. На данной странице необходимо иметь:

  • Фильтрацию товаров по брендам, цене и характеристикам товаров;
  • Сортировки, виды показа (плитка, список). В нише одежды и околотематичной круто иметь вид показа «сам товар/товар на модели»;
  • Наличие хлебных крошек;

Как продвинуть интернет магазин в 2020

Страница Товара. На данной странице рекомендую иметь:

  • Несколько фото товара с разных ракурсов в хорошем качестве. 3D-модель;
  • Обзор модели, Можно текстовый с живыми фотками, можно видео. Это очень помогает, когда речь идет о товарах, в которых ты не разбираешься;
  • Детальные технические характеристики (состав, размеры, материал и т.д.);
  • Фильтр выбора цвета, таблица размеров и т.д.;
  • Отзывы (и их количество!), рекомендации и рейтинг покупателей (можно со сторонних сервисов);
  • Наглядное сравнение товаров;
  • Списки «Избранное», «Отложить» (с записью в куки и без регистрации);
  • Указание цены (скидок, бонусных баллов);
  • Информация о наличии на складе и доставке. Уведомление о поступлении, если товар отсутствует;
  • Рекомендации и сопутствующие товары (из этой коллекции, серии);
  • Для товаров «Нет в наличии» или «Под заказ» предлагать альтернативу в наличии;
  • Блоки «С этим товаром покапают», «Недавно просмотренные товары»;
  • Информация о доставке в город покупателя;

Пример правильной карточки товара:

Правильная карточка товара

3. Коммерческие факторы.

Коммерческие факторы — это совокупность ряда характеристик сайта (удобство, о котором мы говорили, контент, сервис, ассортимент и другие), которые увеличивают лояльность к сайту и побуждают клиента совершить покупку или заказать услугу.

Расширенная контактная информация

  • Полный адрес офиса и контакты филиалов;
  • Время работы и/или приема заявок;
  • Телефоны с кодом города;
  • E-mail на собственном домене (info@site.ru) и другие всевозможные средства связи;
  • Форма обратной связи;
  • Другие формы связи: вотсап, телеграм, скайп;
  • Интеграция карты от Яндекса (больше нравится этот вариант)или Гугла. Делается здесь — https://yandex.ru/map-constructor/;
  • Фото сотрудников и ключевых партнеров, если есть;

Хорошая страница контактов по мнению Яндекса — https://yandex.ru/blog/platon/2116

Широкая матрица товаров и категорий

Тут все просто — чем больше товаров в интернет-магазине, тем выше вероятность того, что пользователь найдет товар и купит его у вас. Если же скудный ассортимент в категории или на странице Бренда не произвел впечатления на клиента, то, скорее всего, он уйдет искать дальше.
Решением слишком маленького каталога может быть создание дополнительных карточек товара по какой-либо характеристике. К примеру, одинаковые кресла, но разных цветов.
Главное здесь — не переусердствовать и не раздувать товарную матрицу просто так, создавая проблемы для поиска информации пользователем.

Важно! Ни в коем случае нельзя удалять товары из каталога интернет-магазина, если товар вышел из оборота, поставщик перестал его возить и т.д. Люди по-прежнему будут искать понравившийся им товар. Если товар закончился или уже не выпускается вы можете предложить альтернативу или более усовершенствованную модель, вышедшая на замену устаревшей.

Часто заказчики не хотят видеть в каталоге отсутствующие товары, но есть выход. Например, товары не в наличии стоит помещать в конце листинга, либо скрывать из каталога, но чтобы сама страница товара была доступна и открывалась по прямой ссылке.

Описание компании и ее преимуществ

  • Описание компании и ее истории;
  • Наличие реквизитов на страницах: «контакты», «оплата», «о компании» и везде, где посчитаете уместным;
  • Перечисление преимуществ и выгоды. Здесь необходимо сформулировать аргументы в пользу покупки товара или заказа услуги именно у вас;
  • Сертификаты, лицензии, разрешения;
  • Отзывы реальных клиентов;
  • Фото ключевых сотрудников компании;

Детализация карточки товара

  • Несколько фото товара с разных ракурсов в хорошем качестве. 3D-модель;
  • Обзор модели, Можно текстовый с живыми фотками, можно видео. Это очень помогает, когда речь идет о товарах, в которых ты не разбираешься;
  • Детальные технические характеристики (состав, размеры, материал и т.д.);
  • Фильтр выбора цвета, таблица размеров и т.д;
  • Отзывы (и их количество!), рекомендации и рейтинг покупателей (можно со сторонних сервисов);
  • Наглядное сравнение товаров;
  • Списки «Избранное», «Отложить» (с записью в куки и без регистрации);
  • Указание цены (скидок, бонусных баллов);
  • Информация о наличии на складе и доставке. Уведомление о поступлении, если товар отсутствует;
  • Рекомендации и сопутствующие товары (из этой коллекции, серии);
  • Для товаров «Нет в наличии» или «Под заказ» предлагать альтернативу в наличии;
  • Блоки «С этим товаром покапают», «Недавно просмотренные товары»

Условия оплаты, доставки и возврата товара

  • Наличие пунктов самовывоза;
  • Доставки в регионы (постоматы: боксберри, пикпоинт), курьером до двери;
  • Скорость доставки для представленных способов;
  • Адекватная стоимость доставки;
  • Бесплатная доставка при определённой сумме заказа;
  • Широкий выбор способов оплаты, в том числе онлайн;
  • Возможность бесплатной примерки и выбора из нескольких вариантов на дому (это важно для одежды);
  • Подробное описание процедуры возврата товара и гарантийных случаев.

Поддержка клиентов / онлайн-консультант

  • Бесплатный телефон 8800;
  • Заказать обратный звонок;
  • Раздел помощи, FAQ;
  • Онлайн-консультант (который не закрывает пол сайта, а по ту сторону экрана сидит опытный консультант, а не робот);
  • Вызов специалиста на дом для замеров;
  • Онлайн запись на прием;
  • Канал (бот) в Telegram, чат через Вконтакте.

Корзина и процедура заказа

  • Доступность корзины без регистрации. Идеально — авторизация через соцсети;
  • Минимальное количество полей для заполнения;
  • Покупка в 1 клик;
  • Массовое редактирование списка товаров и их удаление;
  • Выбор количества товаров;
  • Мгновенный пересчет итоговой стоимости;
  • Активные ссылки на товар в списке;
  • Акцент на скидки и бонусы, выгоду для покупателя;
  • Создание списков, возможность отложить товар;
  • Обязательное уведомление на почту о заказе, его оплате и статусе доставки;

Активность бренда в социальных сетях — наличие групп и страниц в соц. сетях, активность компании и аудитории

Актуальные спец предложения, скидки, акции

Внедрение этих рекомендаций — это важнейшая часть подготовки интернет-магазина к привлечению клиентов. Без этого будет сложно или вообще невозможно добиться поставленных целей.

Кроме того, некоторые рекомендации могут сильно влиять на поведение пользователей на сайте и, как следствие, на стоимость привлечения каждого клиента.

Так же мы делаем комплексный аудит интернет магазина 

4. Семантическое ядро и кластеризация.

Что такое семантическое ядро? Это запросы, которые отражают тематику вашего сайта по которым вас должны находить в поисковой системе. А кластеризация – это разбивка тех самых запросов по интенту (смыслу) на отдельные страницы.

Я считаю, что это самый главный этап, т.к. он является фундаментом для будущего продвижения. Поэтому очень важно собрать полную семантику для сайта, чтобы выиграть гонку у агрегаторов и вытеснить старичков из топа. Эта тема заслуживает отдельной статьи.

Как продвинуть интернет магазин в 2020

О том как создавать с нуля большую семантику на несколько десятков-сот тысяч запросов, а потом ее кластеризировать очень круто рассказывает Александр Ожгибесов. И повторять данный видео курс не имеет смысла. Поэтому, если вы хотите погрузиться в данную тему полностью, то переходим в Курс молодого бойца по созданию семантики

Вот первое видео из курса:

Я же вам покажу как можно собрать быстро семантику для нескольких категорий или расширить свою структуру.
Сейчас у меня на продвижении есть клиент — интернет магазином светильников, где есть отдельная большая категория Люстры. Вот на примере ее я вам и покажу.

Шаг 1. Первым делом нам необходимо найти крупных игроков ниши.

Для этого переходим в Яндекс и Гугл и вбиваем главный коммерческий запрос, например Купить люстру. Открываем 10-15 сайтов конкурентов, отбрасывая рекламу в верхнем блоке.

Шаг 2. Смотрим на структуру меню по данной категории и фильтрацию товаров.

Как продвинуть интернет магазин в 2020

Как продвинуть интернет магазин в 2020

Как продвинуть интернет магазин в 2020

Шаг 3. Записываем в таблицу Excel все значения, отсортировав их по колонкам.

Те значения, которые вам не подходят, в связи с отсутствием товара — можете не брать.

Как продвинуть интернет магазин в 2020

Шаг 4. Теперь нам нужно собрать для данных значений ключи.

Для того чтобы не запутаться и все было удобно для последующего сбора и работы с семантикой, мы будем использовать KeyCollector. Цена программы — 1800 руб. и на просторах интернета можно найти свежий промокод на скидку. Так же есть урезанная бесплатная версия данного софта — это Словоёб

Шаг 5.Прокси и капча

Для быстрой работы парсинга ключей желательно приобрести прокси, антикапчу и дополнительные e-mail адреса от Яндекса. О том как покупать и настраивать прокси посмотрите видео урок

Шаг 6. Теперь можем переходить к полноценной работе.

Чтобы для каждого значения найти ключи нам необходимо добавить их на парсинг. Для этого скопируйте значение первой колонки и приведите вот в такой вид. Первая колонка — это название значения, вторая колонка — двоеточие, третья колонка ключевая фраза

Как продвинуть интернет магазин в 2020

Для того чтобы добавить к значениям слова люстры, воспользуйтесь формулой =»люстры «&A1

Как продвинуть интернет магазин в 2020

Шаг 7. Пакетный сбор

Далее копируем 3 колонки и нажимаем на кнопку Пакетный сбор Яндекс (1), вставляем фразы, нажимаем на кнопку с шестеренкой (2), ставим галочку на Использовать «Группа:Ключ» (3) и нажимаем на Распределить (4). После распределения нажимаем на кнопку

Как продвинуть интернет магазин в 2020

Как продвинуть интернет магазин в 2020

Шаг 8. Убираем мусор и узнаем частотность

Отлично парсинг закончился, ключи собраны. Теперь нам нужно узнать частотность ключей и убрать мусорные запросы. Для этого выделяем все группы кликом на первую + Shift + клик на последнюю группу и нажимаем на Включить режим просмотра мульти-группы

Как продвинуть интернет магазин в 2020

Напротив ключей в которых есть фразы, которые нам не подходят нажимаем на кнопку Отправить фразу в окно стоп-слов и выделяем минус слова. Этими действиями мы будем формировать список минус слов.

Как продвинуть интернет магазин в 2020

Как продвинуть интернет магазин в 2020

После того как вы пройдетесь по всему списку и избавитесь от ненужных ключей (ключи с минус-словами лучше переместить в отдельную папку Минусы, чтобы в дальнейшем не добавлять данные ключи при парсинге или добавлением из других источников), нужно узнать частотность всех ключей, чтобы убрать малочастотные и нулевки. Для этого выделяем все ключи(1) и нажимаем на Сбор статистики Yandex.Direct (2). Задаем нужный нам регион(3), воспользовавшись поиском. Проставляем Период сбора — год(4). Ставим галочки, какие частотности мы будем искать (Базовую и в кавычках) (5). И нажимаем на Получить данные

Как продвинуть интернет магазин в 2020

Теперь нам нужно убрать малочастотные запросы. Для этого необходимо провести фильтрацию по частотности в кавычках. Выбираем «меньше или равно» например 5, можно 10, если ключей очень много. Все отфильтрованные ключи можно также переместить в папку «Минусы».

Как продвинуть интернет магазин в 2020

Шаг 9. Работа в KeyAssort

Теперь можно переходить к кластеризации. Для кластеризации нам понадобиться программа KeyAssort. Бесплатного функционала нам вполне хватит. А те, кто захочет экспортировать полученные результаты — придется выложить 1900 рублей.

Для функционала работы нам потребуется proxy xml. Для этого перейдите на сайте xmlprxy.ru, пройдите регистрацию, пополните счет (100 рублей хватит чтобы закластеризировать 20000 запросов, 5 руб = 1000 запросов), перейдите в Покупка запросов и скопируйте xml ключ. Откройте программу KeyAssort —> Сервис —> Настройки программы —> Сбор данных —> и вствьте ключ —> Сохранить

Как продвинуть интернет магазин в 2020

Отлично! Программа готова к работе. Кластеризацию я буду показывать на примере одной группы. Нам нужно скопировать наши ключевые запросы и вставить в Кейассорт. Файл —> Импорт —> Ручное добавление.

Так же можно добавить все ключи с частотностью. Для этого нужно сделать экспорт (зеленая кнопка с надписью XLS в верхнем левым углу). И убрать в файте все ненужные колонки. Для импорта файла нажмите Файл —> Импорт —> Файл с параметрами.

Как продвинуть интернет магазин в 2020

 

Далее нажимаем на Сбор данных. Программа собирает результаты выдачи по каждому ключу

Как продвинуть интернет магазин в 2020

После сбора нажимаем на соседнюю кнопку Кластеризация. Порог кластеризации для интернет магазинов 4 или 5 на Hard (Сервис —> Настройки —> Кластеризация). На выходе должны получится кластеры

Как продвинуть интернет магазин в 2020

Теперь нам нужно определить кластеры 1,2 и 3 относятся к одной страницы или нет. Для этого копируем по 2 самых частотных запроса из кластеров и вставляем в сервис Арсенкин тулс Выгрузка ТОП-10
И видим, что в топе имеется как минимум 3 пересечения. Делаем вывод что данные кластеры можно объединить.

Как продвинуть интернет магазин в 2020

5. Оптимизация тегов страниц.

После сбора ключевых слов и кластеризации можно приступать к оптимизации seo тегов. К ним относятся:

  • Title;
  • H1-H6;
  • Description;
  • Keywords

Тег Тайтл

Тег Тайтл является самой важным мета тегом любого сайта, поэтому стоит уделить большое внимание тому, как вы его составляете. Title показывается в результатах поиска и на него в первую очередь обращают внимание пользователи. От того, что вы поместите в тег title будет зависеть кликабельность и количество получаемого траффика.

Вот несколько советов которым стоит придерживаться:

  • Первым делом смотрим выдачу по нашему запросу, ищем пищу для размышления. На агрегаторов не смотрим. У конкурентов иногда можно найти новые идеи или запросы, которые мы могли пропустить при сборе семантики. Очень часто можно найти неочевидные слова, синонимы и т. д.
  • Тег title должен содержать продвигаемый запрос в точной форме или в другом падеже. Комбинируйте фразу таким образом, чтобы в итоге получить читабельную фразу, наполненную ключевыми словами.
  • Так как вы интернет магазин, тонеобходимо указывать город в котором вы находитесь (топоним);
  • Cразу показывать клиенту свою ценовую политику («цены от 100 рублей», «по оптовой цене от 100 рублей»).

Тем самым можем получить конструкцию вида:

<title>Светильники светодиодные — купить в Москве от 3000 рублей</title>

<title>Купить светильники офисные в Москве по оптовой цене от 3000 рублей</title>

Тег H1

Второй по важности является тег <h1>, на странице он должен быть использован только 1 раз. В нем необходимо вписывать конкретный запрос , например «Светильники светодиодные», «Точечные светильники», «Светильники для офиса»

Тег Description

Дискрипшен должен содержать 2-3 предложения, которые описывают содержимое страницы и ваши УТП. Можно использовать цены, количество товаров, телефон для связи, эмоджи

Пример: Светильники для офиса от 3000 рублей ★ Бесплатная доставка по Москве от 5000 руб. ★ Больше 1500 моделей в наличии ★ 10 магазинов по Москве

Тег Keywords

Обычно я его не заполняю или дублирую тег h1

Итого

Как итог могу сказать, что если вы сделаете хотя бы 70% что написано в данной статье ваши позиции вырастут 🙂

Ну а дальше нужно работать с аналитикой, метриками и конверсией, а это тема для отдельной статьи..

Оцените статью
Добавить комментарий